Σε δύο νέες γεύσεις θα λανσάρει η Asahi τις μπύρες Peroni άνευ στο Ηνωμένο Βασίλειο» με λεμόνι Σικελίας και ιταλικές ποικιλίες κόκκινων πορτοκαλιών. Οι μη αλκοολούχες αρωματισμένες μπύρες έχουν τοποθετηθεί ως «premium, κομψή εναλλακτική επιλογή σε σχέση με άλλες μπύρες χωρίς αλκοόλ» και σύμφωνα με την Asahi προσφέρουν «μια ζωντανή γουλιά Ιταλίας».
Ο κολοσσός της μπύρας δήλωσε ότι η κυκλοφορία των νέων προϊόντων ήρθε έπειτα από τα ευρήματα μιας νέας έρευνας που ανέθεσε πρόσφατα, η οποία έδειξε ότι «το 92% των ατόμων ηλικίας 18-27 ετών και το 89% των millennials θα ήταν πιθανό να αγοράσουν μια αρωματισμένη μπύρα χωρίς αλκοόλ».
Μιλώντας στη σελίδα The Drinks Business για τη σημασία της κυκλοφορίας του προϊόντος, ο Alex Boden, υπεύθυνος καινοτομίας της Asahi UK, δήλωσε: «Η Peroni Nastro Azzurro 0,0% είναι ήδη ηγέτιδα στην κατηγορία των αλκοολούχων και χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ ποτών, αλλά αναγνωρίζουμε ότι οι προσδοκίες των καταναλωτών εξελίσσονται ραγδαία. Δεν αναζητούν πλέον απλώς μια εναλλακτική λύση, αλλά εκλεπτυσμένες, καινοτόμες γεύσεις που δεν υπολείπονται σε ποιότητα. Τα τελευταία μας προϊόντα χρησιμοποιούν premium συστατικά για να προσφέρουν ένα ανώτερο γευστικό προφίλ που παραμένει βαθιά ριζωμένο στην ιταλική μας κληρονομιά, εξασφαλίζοντας ότι παραμένουμε στην κορυφή στον τομέα των αλκοολούχων και μη αλκοολούχων ποτών».
Με τη σειρά του διευθυντής μάρκετινγκ της Asahi UK, Rob Hobart, εξήγησε: «Η κυκλοφορία των Peroni Nastro Azzurro 0,0% Limone di Sicilia και Arancia Rossa αντιπροσωπεύει μια ριζική αλλαγή για την αρωματισμένη μπύρα χωρίς αλκοόλ στο Ηνωμένο Βασίλειο και σηματοδοτεί τη δέσμευσή μας ως παγκοσμίως αναγνωρισμένο brand στην προώθηση της κατηγορίας των προϊόντων χωρίς αλκοόλ».
Η κυκλοφορία θα υποστηριχθεί από επένδυση άνω του 1 εκατομμυρίου λιρών σε καμπάνια μάρκετινγκ, η οποία περιλαμβάνει δραστηριότητες στα κοινωνικά δίκτυα και με influencers, παρουσία σε εκδηλώσεις όπως το American Express presents BST Festival, καθώς και συνεργασία με τον εθνικό οδηγό διασκέδασης Time Out.
Η Asahi έχει επίσης ανακοινώσει ότι σχεδιάζει να διανείμει περισσότερα από 500.000 δείγματα στους καταναλωτές μέσω δραστηριοτήτων σε καταστήματα, ψηφιακών προωθητικών ενεργειών, συνεργασίας με την HelloFresh και σύνδεσης με νέες εκδηλώσεις, όπως λέσχες τρεξίματος. Επιπλέον, οι καταναλωτές μπορούν επίσης να λάβουν δείγματα, προσφορές και εκπτώσεις μέσω του προγράμματος πιστότητας Club Peroni.
