Κατώτερες των προβλέψεων ήταν οι πωλήσεις δύο εκ των κορυφαίων παραγωγών της βιομηχανίας μπύρας, με τις Carlsberg και AB In Bev να βλέπουν τις ακριβότερες ετικέτες τους να χάνουν έδαφος σε σημαντικές αγορές και ειδικά σε αυτήν της Κίνας.
Η κορυφαία παραγωγός παγκοσμίως από άποψη πωλήσεων, AB InBev είδε τις πωλήσεις της για το τρίτο τρίμηνο του 2024 να κυμαίνονται σε ένα επίπεδο χαμηλότερο των προβλέψεων των αναλυτών, με την αξία των μετοχών της να πέφτει κατά 4%, αποτυγχάνοντας να κερδίσει το ενδιαφέρον των επενδυτών παρά μια επαναγορά μετοχών ύψους πάνω από 1,8 δισ. ευρώ.
Η πτώση των πωλήσεων ήταν αισθητή σε ορισμένες από τις σημαντικότερες αγορές, όπως αυτές της Κίνας, όπου ο τζίρος (-16,1%) και ο όγκος πωλήσεων (-14,6%) μειώθηκαν σε διψήφια ποσοστά, του Μεξικό, των ΗΠΑ και της Ευρώπης, με την AB InBev να αποδίδει αυτή την πτώση στη χαμηλότερη ζήτηση των καταναλωτών.
Την ίδια ώρα η βασική ανταγωνίστρια της AB InBev, Heineken ανέφερε στην οικονομική της έκθεση για το τρίτο τρίμηνο του 2024 πως οι αποδόσεις της στην αγορά της Κίνας ήταν σημαντικά πάνω από το αναμενόμενο, αφήνοντας τους αναλυτές να αναρωτιούνται αν η AB InBev κοστολογεί τις ετικέτες πιο ακριβά από ότι θα έπρεπε σε μια χώρα όπου οι καταναλωτές φαίνεται να έχουν χάσει την αγοραστική τους δύναμη
Παρότι οι παραγωγοί μπύρας περίμεναν ότι το 2024 θα ήταν μια χρονιά ανάκαμψης για τα έσοδα και τους όγκους τους, εντούτοις φαίνεται ότι το ασταθές γεωπολιτικό πεδίο και ειδικά η ακρίβεια έχουν μειώσει σημαντικά την αγοραστική δυνατότητα των καταναλωτών, γεγονός που σε συνδυασμό με τον αυξημένο ανταγωνισμό από τις ποιοτικές craft μπύρες έχουν φέρει την πτώση του ενδιαφέροντος για ακριβές μπύρες.
Αυτό φαίνεται να διαπίστωσε και η τρίτη μεγαλύτερη παραγωγός παγκοσμίως Carlsberg, που είδε τις πωλήσεις της να πέφτουν κατά 1,3% στο σύνολο, κυρίως λόγω μιας αδύναμης αγοράς στην Κίνα. Μάλιστα, με δηλώσεις του στο Reuters ο CEO του ομίλου Jacob Aarup-Andersen τόνισε πως ο δανέζικος κολοσσός για το επόμενο διάστημα τόνισε θα εστιάσει, σε αγορές όπου το ενδιαφέρον για ακριβές μπύρες είναι χαμηλό, στην υιοθέτηση στρατηγικών προώθησης γύρω από τις ετικέτες που ανταποκρίνονται στις τάσεις της αγοράς. Παρόλα αυτά, ο Andersen παρέμεινε αισιόδοξος ότι σε μια δεκαετία οι πιο ακριβές μπύρες θα αποτελούν σημαντικό κομμάτι της γκάμας της Carlsberg.
