Ο ηθοποιός του Χόλιγουντ Τζορτζ Κλούνεϊ συνεργάστηκε για άλλη μια φορά με τους συνιδρυτές της Casamigos Tequila, Ράντε Γκέρμπερ και Μάικ Μέλντμαν, για να παρουσιάσει μια μη αλκοολούχα μπύρα με την ονομασία Crazy Mountain.
Η Crazy Mountain προβάλλεται ως μια μη αλκοολούχα μπύρα «τύπου λάγκερ» υψηλής ποιότητας, για όσους επιθυμούν να «ζήσουν πιο υγιεινά χωρίς να στερηθούν τη γεύση, την παράδοση, τη συντροφικότητα και την ικανοποίηση που προσφέρει το να πίνεις μια παγωμένη μπύρα».
Μιλώντας για την κυκλοφορία του προϊόντος, ο Γκέρμπερ δήλωσε: «Δεν είναι απλώς μια μπύρα – είναι μια επιλογή».
«Φτιαγμένη για τον τρόπο που ζούμε σήμερα»
Υπονοώντας τις δυνατότητες που προσφέρει η κατηγορία της μη αλκοολούχης μπύρας σε όσους επιλέγουν έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής, ο Gerber εξήγησε: «Θέλαμε να δημιουργήσουμε μια μπύρα που σας επιτρέπει να απολαύσετε τη στιγμή, αλλά και την επόμενη μέρα. Κάτι αυθεντικό, δροσιστικό και φτιαγμένο για τον τρόπο που ζούμε σήμερα.»
Το τρίο συνεργάστηκε για πρώτη φορά το 2013, όταν παρουσίασαν από κοινού την τεκίλα Casamigos. Μέχρι το 2015, η επιχείρηση είχε επεκταθεί και περιλάμβανε πλέον μια εταιρεία εισαγωγών. Στη συνέχεια, οι Clooney, Gerber και Meldman πούλησαν το εμπορικό σήμα στην Diageo το 2017 έναντι 1 δισ. δολαρίων ΗΠΑ. Πέντε χρόνια αργότερα, η Casamigos ανακηρύχθηκε η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα αλκοολούχων ποτών του 2022, αφού σχεδόν τριπλασίασε την αξία της κατά τη διάρκεια του έτους και θεωρήθηκε σε μεγάλο βαθμό ως μια επιτυχημένη ιστορία στην οικοδόμηση της μάρκας και στην προώθηση ποτών από διασημότητες.
Σύμφωνα με την ομάδα, η μπύρα παρασκευάζεται χρησιμοποιώντας μια «διαδικασία που σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να αφαιρέσουμε το αλκοόλ μετά τη ζύμωση, οπότε διατηρούμε την ακεραιότητα της γεύσης από την αρχή μέχρι το τέλος».
Ακολουθώντας τις μεγαλύτερες τάσεις στον τομέα των ποτών
Η Crazy Mountain κάνει την εμφάνισή της σε μια περίοδο που η κατανάλωση μη αλκοολούχων ποτών μεταξύ των καταναλωτών στις ΗΠΑ έχει διπλασιαστεί από τον Απρίλιο του 2023, σύμφωνα με στοιχεία της IWSR.
Η μπύρα θα διατίθεται σε δύο ποικιλίες: το Crazy Mountain Original, το οποίο περιγράφεται ως «μια μη αλκοολούχα εκδοχή της κλασικής lager», και το «Crazy Mountain Lime», το οποίο υποδηλώνει ότι το τρίο βλέπει προοπτικές στην υποκατηγορία των μπυρών radler, η δημοτικότητα της οποίας αυξάνεται, καθώς και στην τάση για μπύρες με γεύση φρούτων, η οποία αναπτύσσεται σημαντικά.
Κάθε κουτάκι των 12 ουγκιών περιέχει περίπου 65 θερμίδες και περιγράφεται ως «καθαρή, δροσερή και παρασκευασμένη για να προσφέρει την ίδια εμπειρία χωρίς τις παρενέργειες». Η μπύρα χρησιμοποιεί το σλόγκαν «Live wide open» στη διαφήμισή της.
Πληροφορίες από Drinks Business
