Η Michelob Ultra, η επωνυμία της AB InBev, φαίνεται να έχει γίνει πλέον η αγαπημένη μπύρα των Αμερικάνων καταναλωτών.
Η Anheuser-Busch, επικαλούμενη στοιχεία της Circana, ανακοίνωσε ότι η Michelob Ultra ξεπέρασε τη Modelo Especial σε όγκο λιανικών πωλήσεων στις ΗΠΑ κατά το έτος που έληξε στις 14 Σεπτεμβρίου.
Εν τω μεταξύ, η Constellation Brands, που κατέχει τις μάρκες Modelo και Corona, είχε προηγουμένως αποδώσει την πτώση των πωλήσεων μπύρας στις αυστηρότερες μεταναστευτικές πολιτικές των ΗΠΑ, που προκάλεσαν μείωση των ισπανόφωνων καταναλωτών στις ΗΠΑ.
Περίπου το ήμισυ των πωλήσεων της Constellation προέρχεται από ισπανόφωνους καταναλωτές στις ΗΠΑ.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Constellation μείωσε τις προβλέψεις της για το σύνολο του έτους, επισημαίνοντας το «δύσκολο μακροοικονομικό περιβάλλον».
Τους τελευταίους μήνες, αρκετές εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων έχουν επισημάνει τη σχέση μεταξύ της αυστηρότερης μεταναστευτικής πολιτικής της κυβέρνησης του Ντόναλντ Τραμπ και της πτώσης των πωλήσεων.
Συνολικά, η αμερικανική βιομηχανία μπύρας φαίνεται να βιώνει μια μέτρια χρονιά, καθώς οι συνήθειες κατανάλωσης αλκοόλ στις ΗΠΑ αλλάζουν.
Σύμφωνα με το Εθνικό Ινστιτούτο για την Κατάχρηση Αλκοόλ και τον Αλκοολισμό, οι Αμερικανοί έχουν μειώσει την κατανάλωση μπύρας τις τελευταίες τέσσερις δεκαετίες.
Η Anheuser-Busch ανακοίνωσε επίσης ότι η κυκλοφορία της Michelob Ultra Zero, μιας μη αλκοολούχης μπύρας, συνέβαλε στην αύξηση της δημοτικότητας της μάρκας.
Η ζυθοποιία έχει επίσης επενδύσει στο μάρκετινγκ της Michelob Ultra, μεταξύ άλλων στο Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων της FIFA και σε άλλα σημαντικά αθλητικά γεγονότα.
Πηγή: BBC
