Ο όγκος όλων των εισαγόμενων αλκοολούχων ποτών στη ρωσική αγορά μειώνεται ραγδαία, καθώς οι υψηλοί δασμοί και η χαμηλή αγοραστική δύναμη των πελατών της χώρας τους αναγκάζουν να στραφούν σε εγχώριες επιλογές.
Ωστόσο, μια κατηγορία φαίνεται να πλήττεται περισσότερο από τις άλλες. Η Ρωσία έχει μειώσει δραστικά τις εισαγωγές μπύρας τους τελευταίους μήνες, με τις προμήθειες από την ΕΕ να παρουσιάζουν την πιο αρνητική δυναμική.
Σύμφωνα με το ρωσικό πρακτορείο ειδήσεων RIA Novosti, τα τελευταία τελωνειακά στοιχεία δείχνουν ότι οι εισαγωγές μπύρας από την ΕΕ στη Ρωσία μειώθηκαν κατά το ήμισυ τον Ιανουάριο του 2026 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους. Για την ακρίβεια, οι εισαγωγές μπύρας έχουν φτάσει στο χαμηλότερο επίπεδό τους από τις αρχές του 2015. Επί του παρόντος, οι μηνιαίες εισαγωγές μπύρας στη Ρωσία ανέρχονται σε περίπου 200.000 δεκαλίτρα. Μεταξύ των μεγαλύτερων προμηθευτών είναι η Τσεχική Δημοκρατία (με μερίδιο 48% του συνόλου των αποστολών μπύρας στη Ρωσία), καθώς και η Πολωνία και η Λετονία με μερίδιο 10% η καθεμία. Άλλοι σημαντικοί παράγοντες είναι η Γερμανία και η Λιθουανία, που αντιπροσωπεύουν το 9% των αποστολών μπύρας η καθεμία.
Οι περισσότεροι Ρώσοι διανομείς και αναλυτές αναμένουν ότι το μερίδιο της εισαγόμενης μπύρας θα συνεχίσει να μειώνεται το 2026. Αυτό οφείλεται εν μέρει στην απόφαση που έλαβε η χώρα τον Σεπτέμβριο του 2025 να αυξήσει τους δασμούς στις εισαγωγές μπύρας βύνης από τις λεγόμενες «εχθρικές» χώρες από 1 ευρώ ανά λίτρο σε 1,5 ευρώ ανά λίτρο.
Ο Igor Khavsky, συνιδιοκτήτης της SVAM Group, ενός από τους κορυφαίους διανομείς μπύρας στη Ρωσία, δήλωσε ότι μετά την πρώτη αύξηση σε 1 ευρώ ανά λίτρο (που τέθηκε σε ισχύ από την 1η Ιανουαρίου 2025), οι λιανοπωλητές σταμάτησαν σχεδόν εντελώς τις εισαγωγές ξένων μπυρών στη ρωσική αγορά και, με τα τρέχοντα ποσοστά, αναμένει ότι το μερίδιο των πωλήσεων εισαγόμενης μπύρας θα μειωθεί κάτω από το 3% των συνολικών πωλήσεων μπύρας το 2026.
Πράγματι, το 2025 οι πωλήσεις όλων των μπυρών (εγχώριας παραγωγής και εισαγόμενων) μειώθηκαν στη Ρωσία κατά 16,7% σε 607,06 εκατομμύρια δεκαλίτρα. Ωστόσο, σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen, η μπύρα παραμένει το αλκοολούχο ποτό με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στη Ρωσία, τόσο στον τομέα της εστίασης όσο και στον τομέα της λιανικής πώλησης, με μερίδιο 44,5% στη συνολική δομή των πωλήσεων αλκοολούχων ποτών στην αγορά.
Η είδηση έρχεται μετά την αύξηση των εξαγωγών μπύρας της Ρωσίας κατά 25% πέρυσι, με αποστολές σε χώρες όπως η Λευκορωσία, το Καζακστάν, η Κίνα, η Αμπχαζία και το Τατζικιστάν. Όπως ανέφερε η db, η εταιρεία μεταφορών AgroExport αποκάλυψε ότι, σύμφωνα με προκαταρκτικές εκτιμήσεις, «οι εξαγωγές ρωσικής μπύρας ξεπέρασαν τις 33.000 μετρικούς τόνους κατά τους πρώτους τρεις μήνες του 2025».
Η Ρωσία υπέστη διεθνείς εμπορικές κυρώσεις μετά την εισβολή του Πούτιν στην Ουκρανία τον Φεβρουάριο του 2022, με πολλούς παγκόσμιους γίγαντες του κλάδου των ποτών να αναστέλλουν τις δραστηριότητές τους ή να πωλούν τις επιχειρήσεις τους στη Ρωσία.
Ωστόσο, οι κυρώσεις δεν σταμάτησαν αμέσως τις εξαγωγές της ΕΕ προς τη χώρα, με ορισμένες εταιρείες, όπως η LVMH, να αντιμετωπίζουν αντιδράσεις επειδή επέτρεψαν στα προϊόντα τους να συνεχίσουν να εισέρχονται στη Ρωσία μέσω «τρίτων» μεσαζόντων. Ένας εκπρόσωπος της LVMH ισχυρίστηκε τον Ιανουάριο του 2025 ότι ήταν «αδύνατο για τη Moët Hennessy να ελέγξει τον τελικό προορισμό ενός προϊόντος που διατίθεται στην αγορά από έναν διανομέα» και τόνισε τις προκλήσεις που συνεπάγεται η εποπτεία των δικτύων διανομής σε παγκόσμιο επίπεδο.
Η Anheuser-Busch InBev, η μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο από άποψη όγκου πωλήσεων, ανακοίνωσε το 2022 ότι θα πουλήσει το μερίδιό της στη ρωσική κοινοπραξία στον εταίρο της, την τουρκική ζυθοποιία Anadolu Efes. Ωστόσο, αντιμετώπισε προβλήματα όταν ο Πρόεδρος Πούτιν αποφάσισε να θέσει τα ρωσικά συμφέροντα της AB InBev υπό προσωρινή διαχείριση βάσει ενός διατάγματος που δημοσιεύθηκε τον Απρίλιο του 2023, το οποίο παρέχει στον διαχειριστή τον πλήρη έλεγχο των περιουσιακών στοιχείων, αλλά του απαγορεύει να τα διαθέσει.
Τον Μάιο του 2023, ο γαλλικός όμιλος Pernod Ricard κατάφερε να αποχωρήσει από τη ρωσική αγορά, και η Carlsberg ακολούθησε το παράδειγμά του τον Δεκέμβριο του 2024, όταν τελικά κατάφερε να εκχωρήσει τις μετοχές της στη ρωσική θυγατρική της.
Πηγή: Drinks Business
