Η Guinness αποτελεί την επίσημη μπύρα της Premier League για την επόμενη τετραετία, με την συνεργασία να έχει ξεκινήσει ήδη στα γήπεδα του αγγλικού πρωταθλήματος, ενώ η Guinness 0.0 είναι η επίσημη μη αλκοολούχα επιλογή των οπαδών που θα παρευρεθούν στους αγώνες του κορυφαίου πρωταθλήματος στον κόσμο.
Ως η Επίσημη Συνεργάτης Ασφαλούς Κατανάλωσης της Premier League, η Guinness είναι υποχρεωμένη να προωθήσει και να ενθαρρύνει την υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ σε όλη την διάρκεια της σεζόν, ενώ μέσω διαφημιστικών ενεργειών και εκστρατειών marketing, η κορυφαία Ιρλανδική ζυθοποιία αναμένεται να μείνει πιστή στην ιστορία της και να δημιουργήσει και να δημιουργήσει σε ενδιαφέρουσες διαδραστικές εμπειρίες για το κοινό.
Όπως αναφέρει η ανακοίνωση της συνεργασίας σκοπός είναι η σύναψη νέων σχέσεων μεταξύ των καταναλωτών της Guinness και των εκατομμυρίων οπαδών του αγγλικού ποδοσφαίρου, του πλέον δημοφιλούς πρωταθλήματος στον κόσμο που παρακολουθείται σε 900 εκατομμύρια σπίτια και 189 χώρες παγκοσμίως, ενώ η Guinness προχώρησε σε μια νέα προωθητική καμπάνια που θα επιτρέψει στους καταναλωτές να απολαύσουν τον συνδυασμό των μπυρών της και του αγγλικού πρωταθλήματος σε πολλές μπυραρίες παγκοσμίως.
Την σημαντική συνεργασία χαιρέτισε ο Πρόεδρος της Daigeo στην Ευρώπη, John Kennedy, που δήλωσε πως ως το δημοφιλέστερο πρωτάθλημα παγκοσμίως, η Premier League δίνει νέες ευκαιρίες στην Guinness να επεκτείνει το παγκόσμιο δίκτυο της, και μέσω της Guinness 0.0 να συμβάλει στην παγκόσμια προσπάθεια μεταστροφής σε πιο υγιεινές επιλογές.
Σε παγκόσμιο μήκος κύματος ήταν και οι δηλώσεις του Global Brand Director της Guinness, Stephen O’ Kelly, που δήλωσε πως η συνεργασία αυτή θα οδηγήσει στην δημιουργία μιας ισχυρής κληρονομιάς για την ιρλανδική μπύρα στον παγκόσμιο αθλητισμό, ενώ ο Επικεφαλής του Διαφημιστικού τμήματος της Premier League, Will Brass, εξέφρασε την χαρά του για την συνεργασία με μια δημιουργική εταιρεία, όπως η Guinness, που θα ωθήσει προς τα πάνω την ακροαματικότητα της Premier League στις μπυραρίες και τα σπίτια παγκοσμίως
