Με την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2026 της FIFA, οι εταιρείες ποτών ελπίζουν ότι το ποδόσφαιρο θα συμβάλει στην αύξηση των πωλήσεων. Οι ζυθοποιίες και οι εταιρείες πνευματωδών ποτών πραγματοποιούν σημαντικές επενδύσεις στο τουρνουά, παρά τη συνεχιζόμενη πίεση που ασκείται στην κατανάλωση αλκοόλ σε βασικές αγορές.
Ειδικά στις συνδιοργανώτριες χώρες (της Μεξικό, Καναδά και ΗΠΑ) κολοσσοί όπως οι AB InBev, Heineken, Molson Coors και Diageo επενδύουν σημαντικά πιστεύοντας ότι το μουντιάλ που περιλαμβάνει φέτος 104 αγώνες αποτελεί μια πρώτης τάξεως ευκαιρία.
Ωστόσο, οι αγώνες διεξάγονται κυρίως στις ΗΠΑ, όπου οι καταναλωτές απομακρύνονται μαζικά από το αλκοόλ.
«Ο κλάδος του αλκοόλ στις Ηνωμένες Πολιτείες αντιμετωπίζει μεγαλύτερες δυσκολίες από ό,τι σχεδόν σε οποιοδήποτε άλλο μέρος του κόσμου», δήλωσε ο Bourcard Nesin, αναλυτής ποτών της Rabobank, σε συνέντευξή του στο CNN. «Παρατηρούμε δραματική πτώση της κατανάλωσης, κάτι που δεν συμβαίνει αλλου. Το Παγκόσμιο Κύπελλο θα αυξήσει αναμφίβολα την κατανάλωση μπύρας, κρασιού και οινοπνευματωδών ποτών. Αποτελεί μεγάλη ώθηση για αυτούς σε μια εποχή που την έχουν ανάγκη, σε μια αγορά όπου την έχουν περισσότερο από οπουδήποτε αλλού» συμπλήρωσε.
Η Diageo έχει εξασφαλίσει την αποκλειστικότητα πώλησης οινοπνευματωδών ποτών σε όλους τους χώρους διεξαγωγής των αγώνων και στις επίσημες ζώνες φιλάθλων και προσδοκά μια ώθηση ειδικά στις ΗΠΑ. Τα έσοδα της στη Βόρεια Αμερική, την μεγαλύτερη αγορά της, μειώθηκαν κατά 9% το τελευταίο τρίμηνο, όταν οι πωλήσεις οινοπνευματωδών ποτών στις ΗΠΑ σημείωσαν πτώση 15%.
«Η Βόρεια Αμερική παραμένει η μεγαλύτερη πρόκληση για εμάς», δήλωσε τον περασμένο μήνα ο διευθύνων σύμβουλος Ντέιβ Λιούις.
Η τεκίλα και το ουίσκι «έχουν τεράστια απήχηση στους λάτρεις του ποδοσφαίρου», σύμφωνα με τον Rick Pineda, αντιπρόεδρο της Diageo για τις παγκόσμιες αθλητικές συνεργασίες. Η εταιρεία θα επικεντρώσει τις ενέργειες μάρκετινγκ στις ΗΠΑ στο σκωτσέζικο ουίσκι Buchanan’s, καθώς και στις τεκίλες σούπερ πριμ Don Julio 1942 και Casamigos.
Οι επωνυμίες μπύρας αυξάνουν τις επενδύσεις τους
Η μπύρα αντιμετωπίζει σχεδόν το ίδιο δίλημμα, με τους όγκους πωλήσεων να μειώνονται περαιτέρω κατά 6% το 2025, σύμφωνα με την IWSR.
Ωστόσο, όπως ανέφερε ο Nesin, ο κόσμος συνδέει πιο συχνά τον αθλητισμό με τη μπύρα, οπότε το Παγκόσμιο Κύπελλο θα δώσει μεγαλύτερη ώθηση στην αγορά της μπύρας σε σχέση με τα αλκοολούχα ποτά. «Είναι σαν ένα Super Bowl που διαρκεί έναν μήνα», είπε.
Η Anheuser-Busch, επίσημος χορηγός μπύρας του Παγκοσμίου Κυπέλλου, διατηρεί αυτή τη συμφωνία για περισσότερα από 40 χρόνια. Ωστόσο, φέτος η Michelob Ultra θα βρίσκεται πίσω από τον παίκτη κάθε αγώνα.
Η Heineken αυξάνει τις δαπάνες μάρκετινγκ κατά σχεδόν 200% στα μπαρ, με την ελπίδα να αναζωογονήσει τις πωλήσεις, ενώ η Molson Coors αυξάνει τις δαπάνες της κατά 60% αυτό το καλοκαίρι σε διαφημίσεις που εστιάζουν στο ποδόσφαιρο.
Οι αναλυτές προειδοποιούν, ωστόσο, ότι ακόμη και όλη η προσοχή των επόμενων έξι εβδομάδων είναι απίθανο να αντιστρέψει πλήρως την ευρύτερη επιβράδυνση που πλήττει τον κλάδο των αλκοολούχων ποτών.
«Το Παγκόσμιο Κύπελλο μπορεί να οδηγήσει σε μια παροδική αύξηση της ζήτησης, αλλά δεν θα συμβάλει ουσιαστικά στην αλλαγή των μακροπρόθεσμων τάσεων», ανέφερε ο Kevin Grundy, ανώτερος αναλυτής της BNP Paribas Equity Research, σε πρόσφατη αναφορά του.
Πληροφορίες από Drinks Business
