Τη νέα ετικέτα Heineken Ultimate με 30% λιγότερες θερμίδες από την τυπική εκδοχή της γνωστής μπύρας ανακοίνωσε ο Ολλανδικός κολοσσός, με το λανσάρισμα να γίνεται σε πρώτη φάση αποκλειστικά στη Βραζιλία.
Η premium ετικέτα έχει 97 θερμίδες προσφέροντας μια εκδοχή χωρίς γλουτένη και χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ και προορίζεται κυρίως για καταναλωτές που αναζητούν μια εναλλακτική επιλογή, μετριοπαθή κατανάλωση και μεγαλύτερη ισορροπία στην καθημερινότητα τους, διατηρώντας παράλληλα την γεύση της αυθεντικής Heineken.
Το λανσάρισμα της Ultimate αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης μεταμόρφωσης της αγοράς στη Βραζιλία, με τους καταναλωτές να αναζητούν όλο και περισσότερο ένα τρόπο ζωής πιο στενά συνδεδεμένο με την ευζωία.
«Η Heineken Ultimate γεννήθηκε από μια ξεκάθαρη μεταβολή στη συμπεριφορά των καταναλωτών, οι οποίοι ζητούν μεγαλύτερη ισορροπία όσον αφορά την κατανάλωση. Πέρα από ένα απλό λανσάρισμα προϊόντος, επεκτείνουμε τη γκάμα επιλογών που υπάρχει εντός της κατηγορίας. Το γεγονός ότι η Βραζιλία είναι η πρώτη αγορά στην οποία λανσάρεται αυτή η καινοτομία δείχνει τη στρατηγική σημασία της χώρας για τη Heineken παγκοσμίως» δήλωσε σχετικά ο γενικός διευθυντής της Heineken Βραζιλίας, Mauricio Giamellaro.
Το λανσάρισμα είναι ακόμα μέρος της στρατηγικής της Heineken για διαφοροποίηση του χαρτοφυλακίου της. Τα τελευταία χρόνια, η εταιρεία έχει επεκτείνει την παρουσία της στην αγορά στη Βραζιλία μέσα από διαφορετικές προτάσεις, με επωνυμίες όπως η Heineken 0.0, η Amstel Ultra, η Sol και η Praya Lager (αμφότερες χωρίς γλουτένη), η Baer Mate, η Mamba Water και η Mamba Water Protein.
Η διανομή της Heineken Ultimate ξεκινάει εντός του Μαΐου στο Σάο Πάολο και τη Minas Gerais, και θα έρθει στο Rio de Janeiro και την Espirito Santo τον Ιούλιο πριν διατεθεί και στην υπόλοιπη Βραζιλία
