Η αύξηση των τιμών των ετικετών Guinness έχουν δει την κορυφαία επωνυμία μπύρας του ομίλου αλκοολούχων ποτών Diageo, να χάνει έδαφος κόντρα στους ανταγωνιστές της στην κορυφαία της αγορά, ήτοι στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Η Guinness αποτελεί σημαντικό μέρος των εσόδων του κολοσσού των αλκοολούχων ποτών, έχοντας καταφέρει να αντισταθμίσει σε μεγάλο βαθμό τις <<χαμηλές πτήσεις>> άλλων επωνυμιών της, όπως της επωνυμίας ουίσκι Johnnie Walker. Για αυτόν τον λόγο η Diageo επενδύει σημαντικά στο συγκεκριμένο brand, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση και στην μη αλκοολούχα εκδοχή του, Guinness 0.0, την οποία επιθυμεί στο μέλλον να προσφέρει και σε βαρελίσια μορφή σε πλήθος μπυραριών στην Ιρλανδία.
Την επιτυχία της Guinness έχουν αντιληφθεί, όμως, και οι άμεσοι ανταγωνιστές της, όπως η κορυφαία παραγωγός παγκοσμίως AB InBev η οποία επιθυμεί να εκμεταλλευτεί την κατάσταση και να κερδίσει έδαφος στην αγορά της Αγγλίας. Εκεί, δηλαδή, όπου η Guinness μεσουρανεί σημειώνοντας επί σειρά ετών διψήφια ποσοστά ανάπτυξης. Στην προσπάθεια αυτή σύμμαχο της αποτελεί η αύξηση της τιμής των ετικετών της Guinness, που έχει οδηγήσει τους ιδιοκτήτες πολλών μπυραριών να στραφούν σε εναλλακτικές stout, και κυρίως, στην μπύρα Murphy’s της Heineken, όπως αναφέρεται σε ρεπορτάζ του Reuters.
Εντούτοις, παρότι η Guinness αρχίζει σταδιακά να νιώθει την <<ανάσα>> των ανταγωνιστών της, διατηρεί ακόμα τα ηνία της αγοράς του Ηνωμένου Βασιλείου. Ο διευθυντής του τμήματος μπυρών της βρετανικής εταιρείας διακίνησης αλκοόλ LWC Drinks, Lee Williams, ανέφερε, όμως, ότι η αύξηση των τιμών των ετικετών Guinness έχει οδηγήσει σε μια <<επανάσταση>> των μπυραριών και των καταναλωτών.
Αν συνεχιστεί αυτή η κατάσταση η Diageo ενδέχεται να νιώσει τον αντίκτυπο στον τζίρο της κορυφαίας επωνυμίας μπύρας της, αφού η Μεγάλη Βρετανία αποτελεί με διαφορά την μεγαλύτερη αγορά για μπύρες stout παγκοσμίως, με την αξία της να ξεπερνά τα 920 εκατ. για το 2023 όπως αναφέρει η ερευνητική εταιρεία σε θέματα αγοράς IWSR. Παράλληλα, όπως αναφέρει η ένωση British Beer & Pub Association οι πωλήσεις stout μπυρών στο ΗΒ αυξήθηκαν κατά 12% το 2023, εν πολλοίς χάρει στην επιτυχία της Guinness.
Προς ώρας πάντως, το Reuters αναφέρει ότι η επωνυμία Murphy’s διατηρεί ακόμα μόνο ένα μικρό μερίδιο στην αγορά της Αγγλίας και για αυτό δεν σκέφτεται να ενισχύσει την προώθηση της, όμως αναζητά ενεργά μια εναλλακτική για την ηγέτιδα της αγοράς. Η AB InBev από πλευράς της βλέποντας την ραγδαία ανάπτυξη της αγοράς των stout μπυρών λάνσαρε την δικιά της Camden Stout τον περασμένο Μάιο, η οποία ήδη αποτελεί την δεύτερη δημοφιλέστερη επιλογή στις βρετανικές πάμπ. Όπως αναφέρει ο Wiliiams, η Guinness πιθανότατα θα παραμείνει το πρώτο <<βιολί>> της αγοράς, όμως αντί να έχει μονοπώλειο θα πρέπει να συνηθίσει στον έντονο ανταγωνισμό μεταξύ τριών ή και παραπάνω επωνυμιών.
Πληροφορίες από ESM Magazine
