Έρευνα και καμπάνια Heineken για προώθηση της κοινωνικής αποδοχής μπυρών άνευ αλκοόλ

Κοινοποίηση:

Σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης, η Heineken προχώρησε σε έρευνα για να εντοπίσει τον αντίκτυπο των κοινωνικών πιέσεων στην κατανάλωση μη αλκοολούχων ετικετών. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν πως περίπου 1/5 καταναλωτές που ανήκουν ηλικιακά στην Gen Z έχουν αντιμετωπίσει κριτική για την επιλογή τους να πίνουν μπύρες χωρίς αλκοόλ, ενώ 1/3 αισθάνονται πίεση για να στραφούν προς αλκοολούχες ετικέτες.

Από τα ευρήματα της έρευνας στην οποία συμμετείχαν 11.842 ενήλικες στις πέντε κορυφαίες αγορές για μη αλκοολούχες μπύρες (Αγγλία, ΗΠΑ, Ισπανία, Ιαπωνία και Βραζιλία) ενδιαφέρον έχει το γεγονός ότι το 38% των ανδρών της Gen Z δηλώνει ανοιχτό σε ετικέτες άνευ αλκοόλ μόνο αν και οι φίλοι τους τις καταναλώσουν. Παράλληλα, το 29% όσων ανήκουν σ’ αυτή την ηλικιακή ομάδα θεωρούν ότι πρέπει να δικαιολογήσουν την επιλογή τους να καταναλώσουν μη αλκοολούχες μπύρες, ενώ το 51% του συνόλου των συμμετεχόντων δήλωσε πως ακόμα και αν δεν ήθελε να καταναλώσει αλκοόλ σε κάποια έξοδο του τελικά το έκανε λόγω κοινωνικών πιέσεων.

Εντούτοις, βάσει της έρευνας της Heineken γίνεται αντιληπτό ότι η κατάσταση είναι πολύ καλύτερη από ότι στο παρελθόν με τους μισούς από τους συμμετέχοντες να θεωρούν πως πλέον η κατανάλωση μη αλκοολούχων ετικετών είναι πιο αποδεκτή από ότι στο παρελθόν, ενώ το 1/5 δηλώνει πως επιλέγουν τόσο αλκοολούχες όσο και μη αλκοολούχες ετικέτες όταν βγαίνουν με φίλους ή οικογένεια. Τέλος, σε ποσοστό 35% οι καταναλωτές δήλωσαν πως προτιμούν τις μη αλκοολούχες επιλογές σε απογευματινά ραντεβού.

Αξιοποιώντας αυτά τα στοιχεία η Heineken προχωράει στην καμπάνια <<0.0 Reasons Needed>> με στόχο να προωθήσει την κοινωνική αποδοχή των μη αλκοολούχων ετικετών βοηθώντας την κατηγορία να αναπτυχθεί περαιτέρω. O Global Head της Heineken, Nabil Nasser, δήλωσε σχετικά με την καμπάνια ότι είναι ενθαρρυντικό πως αυξάνεται η κοινωνική αποδοχή για της μη αλκοολούχες ετικέτες, όμως, ακόμα χρειάζεται πολύ δουλειά για να μπορέσουν να εξαλειφθούν πλήρως τα στερεότυπα. Ακόμα, τόνισε ότι θέλει να περάσει το μήνυμα ότι δεν χρειάζεται κάποιος συγκεκριμένος λόγος προκειμένου να στραφεί κάποιος σε μη αλκοολούχες επιλογές. Εντός Ιανουαρίου η εταιρεία αναμένεται να παρουσιάσει τις τελευταίες τις διαφημίσεις που σχετίζονται με την καμπάνια.

Κοινοποίηση:
Προτεινόμενα

Αύξηση πωλήσεων για τη Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης το 2024

Θετικό ήταν το πρόσημο στο 2024 για τη Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης. Η ελληνική ζυθοποιία πέτυχε μικρή αύξηση ύψους 2,1% των καθαρών εσόδων από τις πωλήσεις της, τα οποία ανήλθαν σε 31.249.376,57 ευρώ, έναντι 30.609.506,27 ευρώ το 2023.

Επέστρεψε με νέα εμφάνιση η συνεργατική NEIPA «Ωκυρρόη»

Σε νέα συσκευασία επέστρεψε η συνεργατική New England IPA (NEIPA) «Ωκυρρόη» από τις Ζυθοποιιές Αναστασίου και Πηνειού. Πρόκειται για μια φρέσκια μπύρα NEIPA που διακρίνεται από λυκίσκους Motueka, Galaxy και Citra και έχει περιεκτικότητα αλκοόλ 5,5% ABV. Στη γεύση της διακρίνονται αρώματα ροδάκινου και τροπικών φρούτων ενώ το χρώμα της είναι θολό κίτρινο.

Η Diageo υπερδιπλασιάζει την παραγωγή Guinness για να καλύψει την παγκόσμια ζήτηση

Η Diageo σχεδιάζει μια σημαντική επέκταση του νέου ζυθοποιείου της αξίας 200 εκατομμυρίων ευρώ στο Littleconnell, Co Kildare, ως απάντηση στην αυξανόμενη παγκόσμια ζήτηση για τις μπύρες Guinness και Guinness 0.0.

Προτεινόμενα

Συνεχίζουν να ανθίζουν οι ελληνικές μικροζυθοποιίες, σύντομα εκσυγχρονισμός της νομοθεσίας

Μικρές και μεγάλες ελληνικές -και όχι μόνο- ζυθοποιίες ένωσε το δεύτερο World of Beer Festival που διοργανώθηκε από την Forum ΑΕ υπό την αιγίδα της Ελληνικής Ένωσης Ζυθοποιών στην Τεχνόπολη Αθηνών μεταξύ 9-11 Μαΐου. Στο χώρο του φεστιβάλ επικρατούσε μια διάχυτη αισιοδοξία ότι η εγχώρια craft σκηνή θα συνεχίσει να μεγαλώνει και το 2025, την οποία μετέδωσαν στο Beer and Brunch οι παραγωγοί, ωστόσο δεν έλλειψαν και οι πιο συγκρατημένες απόψεις.

Αυξημένα κέρδη στο πρώτο εξάμηνο 2025 σημείωσε η Heineken, σταθερές οι προβλέψεις για το σύνολο του έτους

Αυξημένα κατά 7,4% παρουσιάζονται τα κέρδη του κολοσσού της μπύρας Heineken στο α’ εξάμηνο 2025. Το επίπεδο της αύξησης είναι οριακά υψηλότερο  από τις προβλέψεις των ειδικών για άνοδο 7%, με την εταιρεία να αποδίδει την ανάπτυξη αυτή στις ικανοποιητικές επιδόσεις σε χώρες όπως η Αφρική και η Ασία, αλλά και σε πρακτικές για μείωση κόστους.

Διατηρεί τα «σκήπτρα» ως ηπολυτιμότερη επωνυμία μπύρας στον κόσμο η Corona Extra

Η Corona Extra διατηρεί τα σκήπτρα της ως πολυτιμότερη επωνυμία μπύρας και το 2025 σύμφωνα με έρευνα της κορυφαίας συμβουλευτικής εταιρείας Brand Finance. Όπως και πέρυσι την πρώτη τριάδα συμπληρώνουν οι Heineken και Budweiser. Κατά την Brand Finance η αθροιστική αξία επωνυμίας των 50 πολυτιμότερων παραγωγών μπύρας το 2025 ανέρχεται σε 101,6 δισ. ευρώ.

Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία αυξάνει το κοινωνικο-οικονομικό της αποτύπωμα, στους μοχλούς η «Έξυπνη Σπορά»

Ανάπτυξη 85% σημείωσε την τριετία 2021-2024 η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, με 763 εκατ. ευρώ προστιθέμενης αξίας στην ελληνική οικονομία και επιρροή σε 37.000 θέσεις εργασίας σύμφωνα με τη νέα Μελέτη Κοινωνικο-Οικονομικού Αντικτύπου της για το 2024.