Η Carlsberg σε συνεργασία με το ερευνητικό ινστιτούτο RISE, την εταιρεία Glaskomponent και μια καλλιτέχνη μινιατουρών παρουσίασε την μικρότερη μπύρα στον κόσμο. Στόχος αυτής της πρωτοβουλίας είναι μέσω του μικρού μεγέθους της μπύρας και του μη αλκοολούχου περιεχομένου της να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να πίνουν με έναν πιο υπεύθυνο τρόπο.
Η μικρότερη μπύρα του κόσμου έχει ύψος μόλις 12 χιλιοστών και εμπεριέχει μόλις 0,005 εκατοστόλιτρα μη αλκοολούχας μπύρας. Η φιάλη έχει το μέγεθος ενός κόκκου ρυζιού και είναι ντυμένη στα χρώματα της Carlsberg.
«Για να προωθήσουμε την υπεύθυνη κατανάλωση, παρουσιάζουμε την πιο μετριοπαθή ιδέα που είχαμε ποτέ. Η μικρότερη μπύρα του κόσμου είναι τόσο μικροσκοπική που είναι εύκολο να μην την παρατηρήσεις. Το μήνυμα όμως είναι μεγαλύτερο: θέλουμε να θυμίσουμε στους ανθρώπους τη σημασία της υπεύθυνης κατανάλωσης» τόνισε ο υπεύθυνος επικοινωνίας της Carlsberg Σουηδίας, Casper Danielsson.
«Κάποιοι μπορεί να νομίζουν ότι το μπουκάλι δεν υπάρχει, ή ότι οι εικόνες είναι δημιούργημα της τεχνητής νοημοσύνης. Ωστόσο, είναι το προϊόν δημιουργίας, καινοτομίας και στενής συνεργασίας μεταξύ ημών και διαφόρων ειδικών», συμπληρώνει ο Casper Danielsson.
Η μη αλκοολούχα μπύρα παρασκευάστηκε στο πειραματικό ζυθοποιείο της Carlsberg στο Falkenberg της Σουηδίας. «H δημιουργία και η εφαρμογή χρώματος, καπακιού και ετικέτας σε μια φιάλη μόλις 12 χιλιοστών ήταν κάτι πολύ απαιτηρικό και ευχάριστο. Δεν υπήρχε άλλος τρόπος να το κάνουμε αυτό, αλλά με υπομονή και δημιουργικότητα τα καταφέραμε» τόνισε η καλλιτέχνης, Asa Strand.
Με αφορμή το λανσάρισμα της μικροσκοπικής μπύρας η Carlsberg και η ένωση φοιτητών στο Ινστιτούτο Τεχνολογίας KTH Royal Institute of Technology προσκαλούν πανεπιστημιακούς φοιτητές στη Σουηδία να ξεπεράσουν την Carlsberg και να δημιουργήσουν μια ακόμα μικρότερη μπύρα.
