«Η μπύρα είναι στιγμές» το μήνυμα της Heineken για την International Beer Day

Κοινοποίηση:

Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Μπύρας, η Heineken θέλησε μέσω διαφήμισης να περάσει στους καταναλωτές το μήνυμα να μην εστιάζουν στην μπύρα και να αφοσιωθούν στην δημιουργία αναμνήσεων με την παρέα τους. Αυτό εξάλλου είναι και το ζητούμενο της ημέρας, όπως την είχε εμπνευστεί ο Jesse Avshalomov το μακρινό 2007.

Παρότι φαντάζει ειρωνικό μια από τις μεγαλύτερες παραγωγούς παγκοσμίως να προτρέπει το κοινό της να μην αφοσιώνεται στην κατανάλωση μπύρας, η Heineken ανέκαθεν υποστήριζε αυτές τις αξίες, με τον ίδιο τον Freddy Heineken να έχει δηλώσει στο παρελθόν ότι δεν πουλάει μπύρα, αλλά «gezelligheid», μια έκφραση που στα Ολλανδικά σημαίνει αίσθηση καλοπέρασης.

Η διαφήμιση υπό τον ήχο του εμβληματικού Claire de Lune του Debussy, δείχνει πως οι μπύρες περνάνε πάντα σε δεύτερη μοίρα όσον αφορά πάρτι, ποδοσφαιρικούς αγώνες ή ακόμα και απλές συγκεντρώσεις φίλων σε μπαρ, περνώντας το ηχηρό μήνυμα πως το καλύτερο μέρος της μπύρας δεν είναι το ίδιο το ποτό.

Σε μια εποχή που όλο και περισσότεροι άνθρωποι αρχίζουν να απομονώνονται, με πρόσφατη μελέτη της ερευνητικής εταιρείας Gallup να δείχνει ότι το 24% του παγκόσμιου πληθυσμού αισθάνεται μοναξιά σε κάποιον βαθμό, και το 6% νιώθει παντελώς αποκομμένο από τους υπολοίπους,  η διαφήμιση της Heineken είναι πιο επίκαιρη από ποτέ.

Ο CEO της Heineken, Dolf van der Brink δήλωσε ότι με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Μπύρας, η Heineken έχει την τέλεια ευκαιρία να δείξει για ακόμα μια φορά τις αξίες που πρεσβεύει, φέρνοντας κοντά τον κόσμο, κάτι που θα συνεχίσει να συμβαίνει για όλη την διάρκεια της πορείας της. Σε ίδιο μήκος κύματος ήταν και οι δηλώσεις του Willem van Waesberghe, του βασικού ζυθοποιού της Heineken, ο οποίος ανέφερε ότι παρότι η δουλειά του σημαίνει ότι είναι ο πρώτος που εστιάζει σε θέματα γεύσης και ποιότητας, η International Beer Day είναι αφιερωμένη στις όμορφες στιγμές και τις αναμνήσεις που συνοδεύουν την κατανάλωση της.

Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που o ολλανδικός κολοσσός εκμεταλλεύεται την πλατφόρμα του για να περάσει κοινωνικά μηνύματα. Νωρίτερα φέτος η Heineken είχε συνεργαστεί με την Bodega για την δημιουργία του «The Boring Phone» ενός παραδοσιακού κινητού με κουμπιά, χωρίς πρόσβαση στο internet, τα social media, ή άλλες εφαρμογές, για να περάσει στους ανθρώπους την ιδέα ότι η ζωή είναι πιο ευχάριστη, όταν δεν είναι εξαρτημένη από ένα κινητό.

Ακόμα και για την επέτειο των 150 χρόνων ιστορίας της, η Heineken δεν εστίασε στην μακρά κληρονομιά της και τις πολλές επιτυχίες της, αλλά στο πως οι εκατομμύρια λάτρεις της την απολαμβάνουν ανά τον κόσμο, ενώ δημιούργησε και τον δείκτη «Good Times Index» με συμβουλές για το πως οι καταναλωτές θα μπορέσουν να απολαύσουν στο έπακρο αυτή την εμπειρία.

Με πληροφορίες από Global News Wire

Κοινοποίηση:
Προτεινόμενα

Επενδύει 13 εκατoμμύρια ευρώ στο ζυθοποιείο του στις ΗΠΑ ο όμιλος AB InBev

Ο όμιλος Anheuser-Busch InBev ανακοίνωσε ότι θα επενδύσει περίπου 12,9 εκατομμύρια ευρώ (15 εκατ. δολάρια) στο ζυθοποιείο της στις ΗΠΑ, σε μια περίοδο που ο Αμερικανός προέδρος, Ντόναλντ Τραμπ, επίχειρει να ενισχύσει την εγχώρια παραγωγή.

Προτεινόμενα

Οι Γερμανοί ζυθοποιοί στρέφονται σε μη αλκοολούχες και παραδοσιακές ετικέτες για να κερδίσουν τους καταναλωτές

Σε μεταβατική φάση βρίσκεται η βιομηχανία ζύθου της Γερμανίας, με τις μη αλκοολούχες μπύρες και ετικέτες με ιστορία και παράδοση, όπως αφιλτράριστες Zwickel ή θολές Kellerbier να είναι αυτές που κερδίζουν το ενδιαφέρον των εγχώριων καταναλωτών. Κυριότερος λόγος για αυτήν την αλλαγή είναι ότι η εγχώρια κατανάλωση πέφτει, με τους Γερμανούς ζυθοποιούς να αναγκάζονται να ακολουθήσουν τις νέες παγκόσμιες τάσεις.

Αυξημένα κέρδη στο πρώτο εξάμηνο 2025 σημείωσε η Heineken, σταθερές οι προβλέψεις για το σύνολο του έτους

Αυξημένα κατά 7,4% παρουσιάζονται τα κέρδη του κολοσσού της μπύρας Heineken στο α’ εξάμηνο 2025. Το επίπεδο της αύξησης είναι οριακά υψηλότερο  από τις προβλέψεις των ειδικών για άνοδο 7%, με την εταιρεία να αποδίδει την ανάπτυξη αυτή στις ικανοποιητικές επιδόσεις σε χώρες όπως η Αφρική και η Ασία, αλλά και σε πρακτικές για μείωση κόστους.

Διατηρεί τα «σκήπτρα» ως ηπολυτιμότερη επωνυμία μπύρας στον κόσμο η Corona Extra

Η Corona Extra διατηρεί τα σκήπτρα της ως πολυτιμότερη επωνυμία μπύρας και το 2025 σύμφωνα με έρευνα της κορυφαίας συμβουλευτικής εταιρείας Brand Finance. Όπως και πέρυσι την πρώτη τριάδα συμπληρώνουν οι Heineken και Budweiser. Κατά την Brand Finance η αθροιστική αξία επωνυμίας των 50 πολυτιμότερων παραγωγών μπύρας το 2025 ανέρχεται σε 101,6 δισ. ευρώ.

Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία αυξάνει το κοινωνικο-οικονομικό της αποτύπωμα, στους μοχλούς η «Έξυπνη Σπορά»

Ανάπτυξη 85% σημείωσε την τριετία 2021-2024 η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, με 763 εκατ. ευρώ προστιθέμενης αξίας στην ελληνική οικονομία και επιρροή σε 37.000 θέσεις εργασίας σύμφωνα με τη νέα Μελέτη Κοινωνικο-Οικονομικού Αντικτύπου της για το 2024.