Εκκωφαντική αύξηση πωλήσεων ύψους 632% για την επωνυμία της Heineken, Murphy’s Irish Stout

Κοινοποίηση:

Ίλιγγο προκαλεί η εκκωφαντική αύξηση πωλήσεων ύψους 632% για την Murphy’s Irish Stout κατά την περίοδο των γιορτών. Σε μεγάλο βαθμό, φυσικά, η σημαντική άνοδος οφείλεται στα ελλείμματα Guinness σε πολλές βρετανικές pubs, έπειτα από την απόφαση της Diageo τον περασμένο Δεκέμβριο να περιορίσει την προμήθεια της κορυφαίας ετικέτας της σε καταστήματα λόγω «πρωτοφανούς ζήτησης».

Την αυξημένη δημοφιλία της επωνυμίας της Heineken επιβεβαιώνουν και τα στοιχεία που δημοσίευσε σήμερα το αγγλικό παράρτημα του κολοσσού της μπύρας, Heineken UK, βάσει των οποίων η εορταστική περίοδος των Χριστουγέννων το 2023 είχε δει μια μικρότερη μεν, διόλου ευκαταφρόνητη δε, αύξηση των πωλήσεων της τάξεως του 176%.

Λόγω της «άνθισης» των πωλήσεων η Heineken UK σημειώνει ότι η επωνυμία Murphy’s αναμένεται να συνεχίσει σε ανοδικά μονοπάτια και το 2025. Άξια μνείας είναι και η στρατηγική marketing που ακολούθησε η εταιρεία. Έχοντας υπόψιν της τη μοναδική ευκαιρία που της παρουσιάστηκε χάρη στην περιορισμένη διαθεσιμότητα της Guinness, λάνσαρε την καμπάνια «Map o’ Murphys», όπου οι καταναλωτές μπορούσαν να δουν εύκολα όλα τα καταστήματα που σερβίραν την εν λόγω Irish Stout με «πινέζα» στο Google Maps. Μάλιστα, δεν έχασε και την ευκαιρία να «πικάρει» τη βασική ανταγωνιστή Guinness με το σλόγκαν «Good things come to those waiting», μια προφανής και έξυπνη παραλλαγή του αντίστοιχου της Guinness «Good things come to those who wait».

Πληροφορίες από drinks business

Κοινοποίηση:
Προτεινόμενα

Οι δασμοί Τραμπ γκρεμίζουν τις πωλήσεις της Constellation Brands

Υποτονικές πωλήσεις, χαμηλότερες των εκτιμήσεων των αναλυτών, σημείωσε ο κολοσσός της μπύρας Constellation Brands στο α’ τρίμηνο του οικονομικού της έτους. Ο όμιλος αποδίδει τις χαμηλές τις πτήσεις κυρίως στις πολιτικές δασμών του Αμερικανού προέδρου, Ντόναλντ Τραμπ στο αλουμίνιο και τις εισαγωγές μπύρας.Πιο συγκεκριμένα, η Constelation Brands σημείωσε πωλήσεις ύψους περίπου 2,14 δισ. ευρώ, έναντι προβλέψεων των αναλυτών για πωλήσεις 2,167 δισ. ευρώ στο τρίμηνο που τελείωσε στις 31 Μαΐου, σύμφωνα με στοιχεία που συνέλεξε το χρηματιστήριο του Λονδίνου.

Νέα εκδοχή για την πειραματική ετικέτα«Κάψα» της Ζυθοποιίας Αναστασίου»

Μια νέα εκδοχή της πειραματικής και περιορισμένης παραγωγής «Κάψα» λανσάρει η Ζυθοποιία Αναστασίου. Η «Κάψα» είναι μια πικρή και ταυτόχρονα καυτερή West Coast I.P.A. με περιεκτικότητα αλκοόλ 6,3%. Δημιουργείται με συνδυασμό φρέσκων αμερικάνικων λυκίσκων cascade, citra, Simcoe και ένα μείγμα καυτερών πιπεριών.

Οι Γερμανοί ζυθοποιοί στρέφονται σε μη αλκοολούχες και παραδοσιακές ετικέτες για να κερδίσουν τους καταναλωτές

Σε μεταβατική φάση βρίσκεται η βιομηχανία ζύθου της Γερμανίας, με τις μη αλκοολούχες μπύρες και ετικέτες με ιστορία και παράδοση, όπως αφιλτράριστες Zwickel ή θολές Kellerbier να είναι αυτές που κερδίζουν το ενδιαφέρον των εγχώριων καταναλωτών. Κυριότερος λόγος για αυτήν την αλλαγή είναι ότι η εγχώρια κατανάλωση πέφτει, με τους Γερμανούς ζυθοποιούς να αναγκάζονται να ακολουθήσουν τις νέες παγκόσμιες τάσεις.

Προτεινόμενα

Τη σφραγίδα της Ζυθοποιίας Αναστασίου φέρει η µπύρα «Φλύα»

Τη σφραγίδα της Ζυθοποιίας Αναστασίου φέρει η µπύρα «Φλύα», ένα συσκευασµένο προϊόν ζύθου, που σύµφωνα µε τους ανθρώπους της µικροζυθοποίας του Χαλανδρίου είναι αποτέλεσµα πολύµηνης έρευνας και προσπάθειας.

Στα 3,4 δισεκατομμύρια ευρώ η αξία των εξαγωγών μπύρας ΕΕ προς τρίτες χώρες το 2024

Στα 29,8 δισ. ευρώ ανήλθε η αξία των εξαγωγών αλκοολούχων ποτών της ΕΕ προς τρίτες χώρες για το 2024,  με την μπύρα να είναι η τρίτη σημαντικότερη κατηγορία από άποψη αξίας με μερίδιο 11,5% (3,4 δισ. ευρώ) επί του συνόλου, σύμφωνα με στοιχεία της Κομισιόν. Η συνολική αξία των εξαγωγών είναι οριακά μικρότερη από τα 30 δισ. ευρώ του 2023.

Γκρεμίζονται οι γερμανικές εξαγωγές μπύρας, άνοδος για άνευ ετικέτες στην εγχώρια αγορά

Μειωμένες κατά 6% σε σχέση με τα προ δεκαετίας επίπεδα ήταν οι εξαγωγές μπύρας της Γερμανίας το 2024, οι οποίες ανήλθαν στα 1,45 δισ. λίτρα έναντι 1,54 δισ. λίτρων το 2014, σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η Ομοσπονδιακή Στατιστική Υπηρεσία (Destatis) την Τρίτη 22 Απριλίου. Παρότι οι παραδοσιακές μπύρες κινούνται καθοδικά, εντός των γερμανικών συνόρων παρατηρείται σημαντική αύξηση πωλήσεων για τις μη αλκοολούχες ετικέτες.