Ίλιγγο προκαλεί η εκκωφαντική αύξηση πωλήσεων ύψους 632% για την Murphy’s Irish Stout κατά την περίοδο των γιορτών. Σε μεγάλο βαθμό, φυσικά, η σημαντική άνοδος οφείλεται στα ελλείμματα Guinness σε πολλές βρετανικές pubs, έπειτα από την απόφαση της Diageo τον περασμένο Δεκέμβριο να περιορίσει την προμήθεια της κορυφαίας ετικέτας της σε καταστήματα λόγω «πρωτοφανούς ζήτησης».
Την αυξημένη δημοφιλία της επωνυμίας της Heineken επιβεβαιώνουν και τα στοιχεία που δημοσίευσε σήμερα το αγγλικό παράρτημα του κολοσσού της μπύρας, Heineken UK, βάσει των οποίων η εορταστική περίοδος των Χριστουγέννων το 2023 είχε δει μια μικρότερη μεν, διόλου ευκαταφρόνητη δε, αύξηση των πωλήσεων της τάξεως του 176%.
Λόγω της «άνθισης» των πωλήσεων η Heineken UK σημειώνει ότι η επωνυμία Murphy’s αναμένεται να συνεχίσει σε ανοδικά μονοπάτια και το 2025. Άξια μνείας είναι και η στρατηγική marketing που ακολούθησε η εταιρεία. Έχοντας υπόψιν της τη μοναδική ευκαιρία που της παρουσιάστηκε χάρη στην περιορισμένη διαθεσιμότητα της Guinness, λάνσαρε την καμπάνια «Map o’ Murphys», όπου οι καταναλωτές μπορούσαν να δουν εύκολα όλα τα καταστήματα που σερβίραν την εν λόγω Irish Stout με «πινέζα» στο Google Maps. Μάλιστα, δεν έχασε και την ευκαιρία να «πικάρει» τη βασική ανταγωνιστή Guinness με το σλόγκαν «Good things come to those waiting», μια προφανής και έξυπνη παραλλαγή του αντίστοιχου της Guinness «Good things come to those who wait».
Πληροφορίες από drinks business
