Εκκωφαντική αύξηση πωλήσεων ύψους 632% για την επωνυμία της Heineken, Murphy’s Irish Stout

Κοινοποίηση:

Ίλιγγο προκαλεί η εκκωφαντική αύξηση πωλήσεων ύψους 632% για την Murphy’s Irish Stout κατά την περίοδο των γιορτών. Σε μεγάλο βαθμό, φυσικά, η σημαντική άνοδος οφείλεται στα ελλείμματα Guinness σε πολλές βρετανικές pubs, έπειτα από την απόφαση της Diageo τον περασμένο Δεκέμβριο να περιορίσει την προμήθεια της κορυφαίας ετικέτας της σε καταστήματα λόγω «πρωτοφανούς ζήτησης».

Την αυξημένη δημοφιλία της επωνυμίας της Heineken επιβεβαιώνουν και τα στοιχεία που δημοσίευσε σήμερα το αγγλικό παράρτημα του κολοσσού της μπύρας, Heineken UK, βάσει των οποίων η εορταστική περίοδος των Χριστουγέννων το 2023 είχε δει μια μικρότερη μεν, διόλου ευκαταφρόνητη δε, αύξηση των πωλήσεων της τάξεως του 176%.

Λόγω της «άνθισης» των πωλήσεων η Heineken UK σημειώνει ότι η επωνυμία Murphy’s αναμένεται να συνεχίσει σε ανοδικά μονοπάτια και το 2025. Άξια μνείας είναι και η στρατηγική marketing που ακολούθησε η εταιρεία. Έχοντας υπόψιν της τη μοναδική ευκαιρία που της παρουσιάστηκε χάρη στην περιορισμένη διαθεσιμότητα της Guinness, λάνσαρε την καμπάνια «Map o’ Murphys», όπου οι καταναλωτές μπορούσαν να δουν εύκολα όλα τα καταστήματα που σερβίραν την εν λόγω Irish Stout με «πινέζα» στο Google Maps. Μάλιστα, δεν έχασε και την ευκαιρία να «πικάρει» τη βασική ανταγωνιστή Guinness με το σλόγκαν «Good things come to those waiting», μια προφανής και έξυπνη παραλλαγή του αντίστοιχου της Guinness «Good things come to those who wait».

Πληροφορίες από drinks business

Κοινοποίηση:
Προτεινόμενα

Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία αυξάνει το κοινωνικο-οικονομικό της αποτύπωμα, στους μοχλούς η «Έξυπνη Σπορά»

Ανάπτυξη 85% σημείωσε την τριετία 2021-2024 η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, με 763 εκατ. ευρώ προστιθέμενης αξίας στην ελληνική οικονομία και επιρροή σε 37.000 θέσεις εργασίας σύμφωνα με τη νέα Μελέτη Κοινωνικο-Οικονομικού Αντικτύπου της για το 2024.

Σε νέα μονάδα παραγωγής μπύρας στο Μεξικό αξίας άνω των 2 δισ. επενδύει η Heineken

Το έργο, το οποίο αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες επενδύσεις της εταιρείας στο Μεξικό τα τελευταία χρόνια, ανακοινώθηκε πριν λίγες ημέρες κατά τη διάρκεια συνέντευξης τύπου της προέδρου της χώρας, Claudia Sheinbaum.

Δυνατή αρωματική fruit saison από τις μικροζυθοποιίες Alea Brewing και Retimi Microbrewery

Μια δυνατή αρωματική fruit saison με περιεκτικότητα 8% είναι η νέα συνεργατική ετικέτα «Espina» από τις μικροζυθοποιίες Alea Brewing Co. και Retimi Craft Beer. Η καινούργια μπύρα θα διατίθεται σε φιάλη 750ml και σε βαρέλι και θα πραγματοποιήσει το ντεμπούτο της στα πλαίσια του Alea Craft Beer Festival το Σάββατο 21 Ιουνίου.

Προτεινόμενα

Στα 3,4 δισεκατομμύρια ευρώ η αξία των εξαγωγών μπύρας ΕΕ προς τρίτες χώρες το 2024

Στα 29,8 δισ. ευρώ ανήλθε η αξία των εξαγωγών αλκοολούχων ποτών της ΕΕ προς τρίτες χώρες για το 2024,  με την μπύρα να είναι η τρίτη σημαντικότερη κατηγορία από άποψη αξίας με μερίδιο 11,5% (3,4 δισ. ευρώ) επί του συνόλου, σύμφωνα με στοιχεία της Κομισιόν. Η συνολική αξία των εξαγωγών είναι οριακά μικρότερη από τα 30 δισ. ευρώ του 2023.

Γκρεμίζονται οι γερμανικές εξαγωγές μπύρας, άνοδος για άνευ ετικέτες στην εγχώρια αγορά

Μειωμένες κατά 6% σε σχέση με τα προ δεκαετίας επίπεδα ήταν οι εξαγωγές μπύρας της Γερμανίας το 2024, οι οποίες ανήλθαν στα 1,45 δισ. λίτρα έναντι 1,54 δισ. λίτρων το 2014, σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η Ομοσπονδιακή Στατιστική Υπηρεσία (Destatis) την Τρίτη 22 Απριλίου. Παρότι οι παραδοσιακές μπύρες κινούνται καθοδικά, εντός των γερμανικών συνόρων παρατηρείται σημαντική αύξηση πωλήσεων για τις μη αλκοολούχες ετικέτες.