Η Heineken υποστηρίζει ότι θα επιτύχει μεγαλύτερη ανάπτυξη με λιγότερους πόρους, καθώς παρουσίασε στους επενδυτές την Πέμπτη 23 Οκτωβρίου μια ανανεωμένη πενταετή στρατηγική, η οποία θα της επιτρέψει να επικεντρωθεί περισσότερο σε συγκεκριμένες μάρκες και αγορές.
Η δεύτερη μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο δήλωσε ότι στόχος της είναι να επιτύχει ετήσια οργανική αύξηση των καθαρών εσόδων της της τάξης του 5% έως το 2030, σύμφωνα με τη νέα στρατηγική της εταιρείας.
Αντιμέτωπη με την αβεβαιότητα σε έναν όλο και πιο ταραχώδη κόσμο, η εταιρεία δήλωσε επίσης ότι ενισχύει τη θέση της για το μέλλον μέσω αλλαγών στο επιχειρησιακό της μοντέλο, αυξάνοντας την αποδοτικότητα και επιταχύνοντας την ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης.
Η αλλαγή αυτή έρχεται μετά από μια σειρά απαιτητικών ετών για την Heineken, που κυμαίνονται από τις επιπτώσεις της πανδημίας COVID-19 και την επακόλουθη ραγδαία αύξηση του πληθωρισμού έως, πιο πρόσφατα, τις συνέπειες των εμπορικών πολιτικών του Προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ.
«Η απόδοσή μας δεν είναι αυτή που θα θέλαμε. Είχαμε μερικές ικανοποιητικές χρονιές. Είχαμε και μερικές απαιτητικές χρονιές», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Dolf van den Brink στην εκδήλωση για τους επενδυτές. «Αυτό δεν είναι ικανοποιητικό… Είμαστε πραγματικά διψασμένοι για περισσότερα και καλύτερα αποτελέσματα».
Η Heineken τόνισε ότι σκοπεύει να επικεντρωθεί στην ανάπτυξη των δραστηριοτήτων της σε 17 αγορές – από το Μεξικό έως τη Μαλαισία, την Ισπανία και το Ηνωμένο Βασίλειο – μεταξύ άλλων μέσω στοχευμένων εξαγορών. Ακόμα επεσήμεναε ότι θα επικεντρωθεί και σε πέντε παγκόσμιες μάρκες και 25 ισχυρές τοπικές ετικέτες.
Αυτές οι αγορές, μαζί με μάρκες όπως η ομώνυμη lager Heineken, η Tiger, η Amstel, η Desperados και η Birra Moretti, θα επωφεληθούν από περισσότερους πόρους. Άλλες θα πρέπει να κάνουν περισσότερα με λιγότερα μέσα και ενδέχεται τελικά να αποχωρήσουν, δήλωσε ο van den Brink.
Η εταιρεία δήλωσε ότι αναμένει τα οργανικά λειτουργικά κέρδη να αυξηθούν περισσότερο από τα έσοδα στο πλαίσιο της αναθεωρημένης στρατηγικής της, ενώ τα κέρδη ανά μετοχή θα αυξηθούν ανάλογα ή και ακόμα περισσότερο, και θα στοχεύσει σε μετατροπή ελεύθερων ταμειακών ροών άνω του 90%.
Τα κέρδη αναμένεται ότι ενισχυθούν από τους στόχους για ετήσια ακαθάριστη εξοικονόμηση έως 500 εκατομμύρια ευρώ ένας στόχος που η Heineken είχε ήδη θέσει για το 2025.
Πηγή: Reuters
